스핀닥터의 뜻은 높은 직급의 공직자나 정치인에 근접해서 대변인 역할을 하고 여론을 모으는 역할을 하는 사람을 의미한다. 스핀닥터 관련한 유명인물은 칼로브, 데이비드 아크가 있다.
1. 스핀닥터 뜻
스핀닥터(spin doctor)는 특정 정치인이나 고위 관료의 최측근에서 그들의 대변인 구실을 하는 사람을 의미한다. 스핀닥터링은 여론을 얻기 위해 정치적인 의견이나 개인의 행동을 표출하는것을 말한다.
스핀닥터는 정치권이나 정부에서 매우 중요한 역할을 담당하고 있지만, 그들의 활동은 때때로 비판의 대상이 되기도 한다. 그들은 정치인이나 고위 관료의 입장을 언론에 유리하게 전달하기 위해, 사실과 다른 정보를 제공하거나, 왜곡된 정보를 제공하기도 한다. 또한, 그들은 정치인이나 고위 관료의 이미지를 관리하기 위해, 허위 사실을 유포하거나, 흑색선전을 하기도 한다.
"스핀 닥터"라는 용어의 어원은 정치의 영역으로 거슬러 올라가는데, 여기서 그것은 특정한 의제를 선호하기 위해 정보와 사건들의 전략적인 조작을 묘사하기 위해 만들어졌다. 그것의 가장 초기의 알려진 사용법은 그것이 내러티브를 재구성하는 것에 숙련된 개인들을 위한 재치 있는 별명으로 등장했던 1980년대에 기인할 수 있다. 그 용어의 언어적인 요소들인 사건에 특정한 관점을 주는 행위를 내포하는 "스핀"과 능숙한 실무가를 암시하는 "닥터"의 흥미로운 혼합은 인식의 형태로서의 그것의 본질을 압축한다.
스핀 닥터링의 역사적 진화는 미디어와 통신 기술의 발전과 병행한다. 대중 매체가 명성을 얻으면서, 정치인, 기업인, 그리고 공인들은 내러티브를 자신들에게 유리하게 통제하는 잠재력을 인식했다. 스핀 닥터링은 단순한 정치적 책략에서 정치를 넘어 산업과 분야에 스며드는 다차원적 예술 형태로 진화했다.
2. 스핀닥터 특징
일반적으로 정치지도자나 고위관료들이 몸을 사릴 때 그 측근(스핀 닥터)들이 자신이 마치 정책결정자인 것처럼 이야기하며 언론조작을 서슴지 않고 있는 것이 특징이다.
스핀닥터는 정치권이나 정부에서 쌍방커뮤니케이션 보다는 일방적 커뮤니케이션, PR의 신뢰성 보다는 기술과 기교를 중시하는 전문가로 인식되어 PR전문가와는 구별되는 용어로 사용되고 있다.
스핀닥터의 역할은 크게 두 가지로 나누어 볼 수 있다.
첫째, 정치인이나 고위 관료의 입장을 언론에 유리하게 전달하는 것이다.
둘째, 정치인이나 고위 관료의 이미지를 관리하는 것이다.
스핀닥터는 정치권이나 정부에서 매우 중요한 역할을 담당하고 있다. 그들은 정치인이나 고위 관료의 입장을 언론에 유리하게 전달함으로써, 정치인이나 고위 관료의 정책이 성공적으로 추진될 수 있도록 돕는다. 또한, 정치인이나 고위 관료의 이미지를 관리함으로써, 정치인이나 고위 관료가 국민의 신뢰를 얻을 수 있도록 돕는다.
1. **내러티브 조각하기**: 스핀 닥터들은 대상 관객들에게 반향을 일으키는 내러티브를 만드는 데 뛰어납니다. 전략적으로 정보를 구성함으로써, 그들은 사람들이 사건, 이슈, 그리고 개인을 어떻게 인식하는지를 형성할 수 있습니다.
2. **선택적 강조**: 스핀 닥터링은 긍정적인 측면을 강조하는 동시에 부정적인 요소를 최소화하는 것을 포함한다. 이러한 선택적 강조는 여론을 원하는 방향으로 움직일 수 있다.
3. **감정적 호소**: 효과적인 스핀 닥터는 종종 감정에 영향을 주어 정보를 더 친숙하고 기억에 남을 수 있도록 합니다.
4. **위기관리**: 스핀닥터는 내러티브를 통제하고 평판 손상을 최소화함으로써 위기를 관리하는 데 능숙합니다.
5. **미디어 조작**: 숙련된 스핀 닥터는 미디어 역학을 이해하고 이를 활용하여 그들의 관점이 최대의 범위와 견인력을 얻을 수 있도록 합니다.
6. **적응성**: 스핀 닥터링은 전통적인 미디어, 소셜 미디어 및 신흥 플랫폼을 포괄하여 진화하는 미디어 환경에 적응합니다.
3. 스핀닥터 사례
1. "뉴 코크" 대실패
1985년, 코카콜라 컴퍼니는 그들의 상징적인 청량 음료를 개조한 "뉴 콜라"를 소개했다. 그러나, 대중의 반응은 호의적이지 않았다. 반발과 판매량의 급감에 직면하여, 코카콜라는 놀라운 스핀 닥터의 전시에 참여했다. 원래의 공식을 "코카-콜라 클래식"으로 복원함으로써, 그 회사는 실패에서 소비자의 선택과 향수로 이야기를 바꾸는데 성공했다. 포지셔닝의 이 명수는 브랜드의 명성을 살렸을 뿐만 아니라 판매량을 증가시켰고 소비자들이 원래의 제품과 가졌던 감정적인 연결을 재확인했다.
2. "대량살상무기" 서사
2003년 이라크 전쟁의 발발은 국제적인 규모에서 스핀 닥터의 전형적인 사례를 목격했다. "대량살상무기"의 서술은 군사적 개입을 정당화하기 위해 정치적인 인물들에 의해 전략적으로 강조되었다. 그러한 무기의 존재에 도전하는 후속적인 증거에도 불구하고, 초기 서술은 이미 여론과 정책 결정에 영향을 미쳤다. 이 사례는 스핀 닥터가 특정한 의제에 적합하도록 정보를 구성함으로써 어떻게 세계적인 사건을 형성할 수 있는지를 강조한다.
3. 랜스 암스트롱의 이미지 관리
4. BP의 심해 지평선 기름 유출
2010년 딥워터 호라이즌 오일 리그 재난이 닥쳤을 때, BP는 그것의 평판 손상을 완화시키는데 기념비적인 도전에 직면했다. 그 회사는 그 유출을 막기 위한 그들의 노력을 포괄적인 것으로 묘사하고 영향을 받은 지역 사회에 공감을 표현하는 것을 포함하여, 다각적인 스핀 닥터링 접근법을 채택했다. 스핀 닥터링을 통해 위기 커뮤니케이션을 관리하는 복잡함을 강조하면서, BP의 전략적인 메시지는 이야기를 태만에서 책임 있는 대응으로 바꾸려고 시도했다.
5. 정치 캠페인 및 스핀
6. "디젤게이트"와 폭스바겐
2015년 폴크스바겐의 '디젤게이트' 파문이 불거졌을 때 자동차 업계는 들썩였다. 폴크스바겐은 배출가스 검사 조작에 소프트웨어를 사용한 사실을 시인하면서 대규모 리콜과 법적 파장을 낳았다. 그 여파로 폴크스바겐은 잘못을 인정하고, 사태 수습과 신뢰 회복을 강조하는 다면적 스핀 닥터 전략을 구사했다. 이번 사례는 기업 내부의 위기 관리에서 스핀 닥터의 역할을 강조하는 사례다.
7. 스핀닥터 관련 유명인
- 칼 로브 (Carl Rove) : 미국의 정치컨설턴트이자 공화당의 전략가. 조지 W. 부시의 선거캠프에서 활약했으며, 부시 대통령 집권 기간 동안 백악관 수석 고문으로 재직했다.
- 데이비드 아크(David Axelrod) : 미국의 정치컨설턴트이자 민주당의 전략가. 버락 오바마의 선거캠프에서 활약했으며, 오바마 대통령 집권 기간 동안 백악관 수석 고문으로 재직했다.
- 리 앤 코언(Lee Ann Coan) : 미국의 정치컨설턴트이자 공화당의 전략가. 릭 샌토럼의 선거캠프에서 활약했으며, 샌토럼 상원의원의 보좌관으로 재직했다.
- 에릭 슈미트(Eric Schmitt) : 미국의 정치컨설턴트이자 민주당의 전략가. 힐러리 클린턴의 선거캠프에서 활약했으며, 클린턴 전 국무장관의 보좌관으로 재직했다.
- 마크 메도우스(Mark Meadows) : 미국의 정치컨설턴트이자 공화당의 전략가. 도널드 트럼프의 선거캠프에서 활약했으며, 트럼프 대통령 집권 기간 동안 백악관 비서실장으로 재직했다.
